O digital está cada vez mais competitivo. E, nesse cenário, existe um destino comum para marcas sem posicionamento: virar commodity.
Quando o público não entende claramente quem você é, para quem é e por que deveria escolher você, a única comparação possível vira preço.
E competir por preço no digital é uma corrida que quase ninguém vence.
O que é virar commodity no digital?
Virar commodity significa ser percebido como:
- “Mais uma opção”
- “Tudo igual”
- “Tanto faz escolher essa ou aquela”
Quando isso acontece:
- O valor percebido cai
- A negociação fica mais difícil
- A margem diminui
- A marca se enfraquece
Produto sem marca forte é substituível.
Como marcas sem posicionamento caem nesse ciclo
1. Falam o que todo mundo fala
“Qualidade”, “confiança”, “excelência”, “soluções completas”.
Quando todas as marcas usam o mesmo discurso: nenhuma se diferencia.
2. Tentam agradar todo mundo
Marcas sem posicionamento:
- Não escolhem um público
- Não assumem uma visão
- Não defendem um território
Resultado?
Comunicação genérica e esquecível.
3. Mudam de mensagem conforme a tendência
Sem posicionamento:
- Cada campanha muda o foco
- Cada trend muda o discurso
- Cada mês parece uma marca diferente
Marca inconsistente não cria confiança.
4. Dependem de desconto para vender
Quando não existe valor percebido:
- O preço vira argumento
- O desconto vira regra
- A margem vira problema
Esse é o caminho mais rápido para a comoditização.
Posicionamento é o que protege a marca da guerra de preço
Marcas bem posicionadas:
- Não brigam por centavos
- Criam significado
- Geram preferência
- Sustentam valor
O público não escolhe apenas pelo produto. Ele escolhe pela história, identidade e percepção.
No digital, quem não se posiciona é comparado em segundos
O consumidor hoje:
- Abre várias abas
- Comparar rapidamente
- Decide em poucos cliques
Se sua marca não deixa claro:
- O que faz
- Para quem faz
- Por que é diferente
Ela entra na prateleira das opções comuns.
Em 2026, o mercado vai separar marcas de commodities
O cenário é claro:
🔻 Empresas sem posicionamento
- Disputam preço
- Dependem de anúncios
- Crescem com dificuldade
🔺 Empresas com posicionamento
- Criam valor
- Constroem marca
- Aumentam margem
- Crescem com consistência
O posicionamento é o divisor de águas.
Posicionamento não é frase bonita. É uma escolha estratégica.
Posicionar é escolher:
- O público que você serve
- O problema que você resolve
- O território que você ocupa
Toda escolha gera renúncia. Mas não escolher gera irrelevância.
O alerta é direto: quem não se posicionar agora vai pagar o preço depois
O mercado não está ficando mais justo. Está ficando mais seletiva.
Empresas que não assumirem um posicionamento claro:
- Vão virar opção genérica
- Vão competir por preço
- Vão perder força
🚨 Alerta de mercado acionado.
Sua marca é escolhida ou comparada?
Se você sente que sua empresa:
- É comparada só por preço
- Não se diferencia
- Precisa convencer demais para vender
- Quer sair da guerra de desconto
A Evolução Digital pode te ajudar.
Nós ajudamos empresas a:
✔️ Definir posicionamento claro
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